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Lucas Riechert - Freitag 19 Mai 2023

Apple und Samsung wachsen weiter und holen sich 96 % der Gewinne auf dem Smartphone-Markt

Wie erwartet, bleiben Apple und Samsung die beiden bei weitem profitabelsten Marken auf dem weltweiten Smartphone-Markt. Im letzten Quartal erzielten beide Unternehmen 96 % der mit Smartphones erzielten Gewinne.

Die Zahlen lügen nicht
Das Marktforschungsunternehmen Counterpoint hat eine Untersuchung durchgeführt und herausgefunden, dass 81 % der gesamten Gewinne auf dem Smartphone-Markt auf Apple entfallen und rund 15 % auf Samsung. Der weltweite Smartphone-Markt ist im letzten Quartal geschrumpft, was teilweise darauf zurückzuführen ist, dass die Verbraucher länger mit ihren Geräten verbringen. Für Apple gibt es nur positive Zahlen zu vermelden, da das Unternehmen kürzlich einen Rekordabsatz für das iPhone vermeldete. Bei Samsung wurde der Umsatzrückgang auch durch die neuen High-End-Modelle Samsung Galaxy S23 begrenzt. Auch der durchschnittliche Verkaufspreis der Samsung-Geräte stieg leicht an.

Verbraucher, die Apple-Geräte besitzen, wechseln nicht
Apple-Nutzer entscheiden sich im Allgemeinen nicht dafür, beispielsweise auf billigere Android-Geräte umzusteigen. "Apple ist besser in der Lage, Konjunkturschwankungen zu überstehen als seine Konkurrenten, weil die Loyalität der Apple-Nutzer felsenfest ist". Darüber hinaus hält Apple etwa die Hälfte des Marktes für wiederaufbereitete Gebrauchtgeräte. Apple zieht vor allem Nutzer an, die mehr für Geräte ausgeben, die auch länger halten. iPhones sind auch bei jungen Leuten sehr beliebt, so Counterpoint. "Apple ist die bevorzugte Marke der Gen Z in den westlichen Ländern."

Chinesische Konkurrenz
Für die chinesischen Konkurrenten von Apple und Samsung sehen die Zahlen etwas schlechter aus: So ist der Absatz von Xiaomi-Geräten im letzten Quartal um 22 % zurückgegangen. Das liegt zum Teil daran, dass die wirtschaftliche Erholung in China länger dauert als erwartet. Auch Oppo, zu dem OnePlus gehört, hat außerhalb Chinas noch zu kämpfen. Counterpoint geht davon aus, dass der weltweite Smartphone-Markt für den Rest des Jahres weiterhin von Apple und Samsung dominiert wird und dass die Wettbewerber, insbesondere die chinesischen, in diesem Jahr nicht aufholen werden. "Eine signifikante Erholung ist vor Ende des Jahres unwahrscheinlich".

Kleine App-Hersteller verzeichnen starke Umsatz- und Gewinnsteigerungen
Ein deutlicher Aufwärtstrend bei den Gewinnen ist bei den kleineren App-Herstellern zu verzeichnen. Im Durchschnitt stiegen die Umsätze der kleinen Entwickler im Apple App Store in Europa in den letzten zwei Jahren um 64 %. Weltweit stiegen die Umsätze kleiner Entwickler im Durchschnitt um etwa 71 %. Eine Verdoppelung gab es vor allem bei Apps, die sich auf einen gesunden Lebensstil beziehen. Vor allem die Bereiche Gesundheit, Fitness, Sport und Lifestyle verzeichnen ein stetiges Wachstum.

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